Несколько лет подряд в сообществе блокчейн-энтузиастов и даже за его пределами много говорили об NFT. Их создавали, покупали, продавали, дарили — и продолжают использовать по сей день, хотя может быть и не так явно.

Дальше поговорим о том, что собой представляет рынок невзаимозаменяемых токенов, какие технические особенности для них характерны и как создаются целые коллекции.

Что такое NFT

NFT (Non-Fungible Token) или невзаимозаменяемый токен — это уникальный цифровой актив в экосистеме блокчейн. Как и криптовалюта, он тоже представляет собой запись в децентрализованном распределённом реестре, но природа НФТ и его функции отличаются от обычных платёжных токенов.

Криптовалюты можно сравнить с традиционными деньгами. В мире существует несколько миллионов Bitcoin: они имеют достаточно большую ценность, высокую стоимость, ограниченное количество. Но два биткоина ничем не различаются между собой: это равноценные монеты, которые можно обменять друг на друга и ничего при этом не потерять и не получить.

НФТ — уникальная единица, которой присваивается особое значение, цифровой идентификатор, помогающий отличить её от других. Каждый невзаимозаменяемый токен имеет свою ценность и отличается от другого. Даже если два НФТ продаются по одинаковой рыночной цене, их обмен не будет равноценным с точки зрения блокчейна.

Ещё НФТ автоматически закрепляет право собственности за своим владельцем, и в последующем это право можно отслеживать и подтверждать через инфраструктуру распределённого реестра. Такая особенность в перспективе позволит применять невзаимозаменяемые токены в нишах, где критически важна прозрачность операций.

Для чего используются NFT

Уникальная природа НФТ определила основные сценарии их использования — например, в сфере коллекционирования, искусства и развлечений.

* Коллекционирование

Первый бум на рынке NFT был связан именно с коллекционированием и предметами искусства. Цифровые художники токенизировали свои произведения и продавали их на аукционах — иногда за очень большие деньги. Некоторые картины были спущены с молотка за миллионы и десятки миллионов долларов.

С точки зрения коллекционеров-покупателей это была инвестиция в редкие и уникальные активы, цена которых на рынке в перспективе могла возрасти ещё больше.

* Блокчейн-игры

NFT также используются в играх с блокчейном как форма аутентичной, дефицитной цифровой собственности. Благодаря технологии распределённого реестра НФТ дают игроку доступ к нескольким возможностям:

1. Уникальные внутриигровые предметы. Всё то же самое, что и в обычных играх: скины, оружие, аксессуары, питомцы, которые покупаются для коллекции или получения преимуществ при прохождении. Но с НФТ право владения этими предметами закреплено за игроком не просто на словах, а зафиксировано в блокчейне.
2. Обмен и торговля на внутреннем и внешнем рынках. NFT благоприятствуют созданию внутриигровой экономики: их можно обменивать, а также продавать и покупать — как в самой игре, так и на аукционах за её пределами.
3. Монетизация. Благодаря NFT заработок в играх стал более реальным: редкие и востребованные предметы могут выпадать игроку бесплатно в процессе игры, а потом продаваться за реальные деньги. Такая практика встречается и в традиционных играх, но некоторые провайдеры её запрещают и даже могут заблокировать аккаунт.
4. Создание собственного контента. Такая возможность есть не во всех блокчейн-играх, но там, где это предусмотрено разработчиком, пользователь может создавать собственные скины, аксессуары и предметы и токенизировать их, превращая в НФТ.

Конечно, в таких играх зарабатывают не только игроки — создатели тоже не остаются в стороне. Они получают прибыль на инвестициях ещё в процессе разработок и потом монетизируют игру за счёт продажи токенов, комиссий за транзакции с ними и других внутриигровых процессов.

* Метавселенные

Интернет поколение Web 3.0 задало тренд на метавселенные — цифровые виртуальные миры, где можно делать что угодно. Именно NFT становятся в них главным функциональным инструментом.

Чтобы использовать метавселенные, пользователь создаёт NFT своего цифрового аватара. Внутри виртуального мира он может покупать другие токены:

• Одежду, обувь и аксессуары для своего аватара
• Земельные участки
• Недвижимость и другое

Прозрачная рыночная экономика в виртуальных мирах — ещё одна заслуга невзаимозаменяемых токенов. Пока что метавселенные используются преимущественно частными лицами и некоторыми коммерческими проектами, но если тренд будет развиваться, в теории в него могут прийти и другие игроки — больше брендов, больше финансовых учреждений и даже государственных институтов. В таком случае прозрачность и отслеживаемость активов придётся очень кстати.

Наконец, в децентрализованных метавселенных NFT – не только актив, но и инструмент социального взаимодействия. Токенами можно обмениваться, их можно покупать и распространять в знак поддержки новых проектов, использовать для популяризации общественно значимых идей и концепций и тому подобное.

На рынке уже есть примеры таких экосистем — например, Decentraland, в котором в качестве невзаимозаменяемого токена выступают земельные участки. Их можно покупать, продавать и застраивать на своё усмотрение. Проект оказался настолько востребованным, что свой магазин в этой метавселенной отрыл даже Samsung и сеть пиццерий Dominos, а цена некоторых участков перевалила за 1 $ млн.

Краткий экскурс в историю рынка NFT

Первые проекты НФТ появились на рынке ещё в 2012 году, но в течение следующих 5 лет об этой технологии мало кто знал — и мало кто использовал. Пик популярности этого сектора пришёлся на 2017–2021 года и начался с первой большой и по‑настоящему известной коллекции — Crypto Punks.

Она была создана Larva Labs, студией разработки цифровых игр и программного обеспечения, и выпущена на рынок в июне 2017 года. Коллекция состоит из 10 000 уникальных пиксельных персонажей, каждый из которых представляет собой невзаимозаменяемый токен в блокчейне Ethereum. Каждый персонаж имеет выделяющую его черту внешности: аксессуар, цвет кожи или волос, причёска — именно они определяют его редкость и ценность. Интересно, что в процессе разработки эти 10 000 НФТ были сгенерированы случайным образом с использованием алгоритмов процедурной генерации — абсолютно без какого‑либо вмешательства со стороны художников.

По завершении разработки Larva Labs предложила свои НФТ бесплатно всем, кто хотел их получить — раздача продлилась всего несколько дней. После этого панков начали продавать. Со временем некоторые криптопанки стали настолько востребованными, что некоторые из них оценивались в миллионы долларов — например, CryptoPunk #5822 стоила больше 23 $ млн в 2022 году.

Спрос на панков подстегнул других художников. На рынке появились картины Beeple – самая дорогая, Everyday’s: The First 5000 Days, была продана за 69 $ млн. В 2021 году разработчик игры Nyan Cat Крисс Торрес выпустил посвящённую ей NFT и продал её за 590 $ тыс. Свои токены создавали и продавали и обычные пользователи, менее известные художники и дизайнеры.

В 2021 году объём рынка невзаимозаменяемых токенов достиг 16 $ млрд. Потом в секторе криптовалют началась криптозима: Bitcoin подешевел и потянул за собой другие монеты, инвесторы испугались и объёмы торгов начали спадать, а новых разработок стало меньше. Тенденция частично затронула и NFT: могло показаться, что тренд на невзаимозаменяемые токены ушёл совсем. Но на самом деле он просто трансформировался: рынок выровнялся, исчез сильный перекос в сторону коллекционирования, а ресурсы распределились между искусством, блокчейн-играми и метавселенными.

В доказательство этой теории к 2022 году объём рынка невзаимозаменяемых токенов снова вырос и превысил показатели двухлетней давности: он составил больше 20 $ млрд. Ожидается, что годовой темп роста до 2030 года будет составлять около 34%.

Площадки для работы с NFT

Пользователь может взаимодействовать с НФТ через специальные платформы, где можно создавать, покупать и продавать невзаимозаменяемые токены.

* OpenSea

OpenSea – одна из крупнейших и самых популярных торговых площадок для НФТ, по совместительству одна из первых (создана в 2017 году). Классический маркетплейс, который поддерживает блокчейны Ethereum, Polygon, Klaytn и Solana. Работает только с токенами стандарта Ethereum: ERC–20 для оплаты и ERC721 и ERC1155 для создания коллекций.

* Rarible

Rarible – маркетплейс поновее и поскромнее, запущен в 2019 году. У него более ограниченные возможности, торговать можно только токенами внутреннего рынка. Проект также реализовал собственную монету для внутренних транзакций под названием $RARI.

* Binance NFT

Биржа криптовалют Binance тоже создала свою НФТ-площадку в 2021 году. Платформа работает на протоколе блокчейна Binance Smart Chain, и помимо аукционов и купли-продажи токенов на ней можно заниматься ещё и стейкингом.

Кроме того, на Binance проходят как официальные релизы токенов от известных проектов и верифицированных авторов, так и неофициальные — с работами малоизвестных художников.

Что можно превратить в НФТ

Разработка НФТ возможна в разных секторах. Токенизровать можно:

• Произведения изобразительного искусства — причём как созданные в цифровом формате, так отсканированные с бумаги, такие как иллюстрации, картины, рисунки или даже сгенерированные искусственным интеллектом изображения.
• Предметы для метавселенных — от объектов коллекционирования, таких как коллекционные карточки, игрушки, статуэтки (по факту — всё тот же графический контент), до виртуальной недвижимости.
• Фотографии — любого смысла и содержания, сделанные на камеру или телефон.
• Видео — видеоклипы, 2D и 3D анимации, GIF-файлы или видеоарт.
• Музыка и аудио — это могут быть музыкальные треки, альбомы, звуковые эффекты или целые композиции.
• Игровые предметы в играх, где есть функция создания пользовательского контента — аксессуары, скины, оружие.
• Одежда — такое практикуют мировые бренды и дома мод. Свои коллекции выпускали Adidas, Gucci, Nike, Dolce&Gabbana и другие известные всем компании.
• Образовательные материалы — тоже можно токенизировать и распространять с помощью невзаимозаменяемых токенов. Например, курсы, обучающие пособия или книги.
• Токенизировать можно также сертификаты, право доступа к онлайн-мероприятиям, товарам или услугами, право на голосование за обновления в проекте, даже билеты для использования в реальных заведениях — театрах, концертах или кино (что исключит проблему мошенничества).

Как создать NFT самому

Для разработки своих НФТ не всегда нужна помощь программистов и дизайнеров — можно ограничиться услугами маркетплейсов, о которых мы говорили выше. Вам понадобится что‑то, то вы хотите превратить в НФТ — например, картинка, – и криптовалютный кошелёк, поддерживающий токены стандарта ERC–20. Депозит нужно заранее пополнить — большинство сервисов взимают комиссию за создание токена. Купить криптовалюту можно на бирже или через обменник.

Дальше для разработки самого НФТ нужно зарегистрироваться на одном из маркетплейсов. Алгоритм действий на них похож:

1. Привяжите к маркетплейсу свой кошелёк. С него будет взиматься плата за газ при чеканке новых токенов.
2. Загрузите контент на платформу. Файл можно просто перетащить — большинство площадок поддерживают разные форматы. Например, для OpenSea это PNG, JPG, GIF, SVG, MP3 и другие размером до 100 Мб.
3. Опишите будущий токен. Введите название, описание, при необходимости прикрепите ссылку на внешние источники — например, свой блог или портфолио.
4. Выберите блокчейн, если ваш маркетплейс поддерживает несколько вариантов. После этого достаточно нажать одну кнопку — и сервис сгенерирует новый НФТ автоматически, без вашего участия. После генерации токен будет храниться в блокчейне, привязанный к вашему кошельку.

Вы можете оставить токен себе, а можете продать его там же, где создавали — для этого его нужно залистить. OpenSea предлагает авторам два формата продажи токенов: по фиксированной цене или в ходе аукциона. После разработки и листинга НФТ остаётся только ждать покупателя. Нужно иметь в виду, что даже сейчас на рынке маркетплейсов большая конкуренция и много авторов — в том числе малоизвестных. Поэтому иногда токены продаются не так быстро, как хотелось бы их создателю, или не продаются вовсе.

Разработки NFT под заказ

Если задача — разработка коммерческой и крупной коллекции, в этом случае создание токенов делегируют специалистам. Вот несколько примеров использования NFT для бизнеса:

• Организация рекламных кампаний
• Выпуск лимитированных коллекции для постоянных или премиальных клиентов
• Выход на новые рынки
• Привлечение внимания к новым товаром, услугам компании

Gucci, о которых мы уже упоминали в этой статье, создавали собственные токены и проводили целые показы мод в метавселенных. Таким образом модный дом поддержал тренд, в который раз заявил о себе, нашёл новую аудиторию и получил дополнительный источник прибыли.

Естественно, такие коллекции не разрабатываются на коленке — для их подготовки нанимают команду исполнителей, которые уже работали с блокчейном. Разработкой занимаются в первую очередь дизайнеры (или художники, или аниматоры, в зависимости от характеристики будущего токена) – они создают основу, которую потом необходимо токенизировать. Если у токена другой формат, аудио, видео — к делу привлекаются соответственно композиторы, видеографы, аниматоры, занимающиеся творческой частью.

Дальше за дело берётся NFT-разработчик. В отличие от случаев частного использования, где для создания токена используется маркетплейс, разработчики крупных коммерческих проектов работают с блокчейном вручную.

Ещё помимо людей, которые создают токен, разработкой занимается компьюнити-специалист и маркетолог. У них есть своя задача: рассказать о проекте, придумать, в чем заключается его уникальность для рынка, привлечь внимание аудитории и выделиться среди конкурентов.

Разработка коллекции могут затянуться — в зависимости от её размера и сложности. Обычно на это уходит не меньше нескольких месяцев.

Заключение

Невзаимозаменяемые токены начинали как обычные токенизированные картинки, интересовавшие преимущественно коллекционеров. За несколько лет они трансформировались в мощный инструмент маркетинга и продвижения для бизнеса и способ заработка для частных пользователей.

В лучших традициях блокчейн-индустрии технология доступна каждому — заняться разработкой токена можно даже без специальных знаний и навыков, а команда разработчиков нужна только крупным коммерческим проектам.