Рынок мобильных игр стремительно растет, и все больше компаний находят для себя место в этом голубом океане. По данным Sensor Tower, 2020 год стал рекордным по продажам мобильных приложений и игр и превысил отметку в 100 млрд. $. На конец года эта тенденция продолжилась и в период Рождества пользователи по всему миру потратили более 430 млн. $ в App Store и Google Play.
Несмотря на такой рост продаж, количество приложений в сторах растет с меньшей скоростью в сравнении с количеством веб сайтов в интернет сети, в связи с высокой стоимостью разработки мобильного программного обеспечения. Однако давайте разберемся какова эффективность казалось бы столь маленького софта, в сравнении с затратами на него.
Отчетности и прогнозы App Store и Google Play
Если судить по отчетностям и прогнозам SensorTower, то к 2023 году расходы пользователей в рамках использования мобильных приложений на операционных системах iOS и Android достигнут 156 млрд. $, что представляет собой рост на 120% по сравнению с 2018 годом, а общий годовой темп роста(CAGR) будет составлять 16,8% до 2023 года включительно.
Данные показатели приблизительно совпадают с уже имеющимися данными до 2021 года, поэтому мы можем смело на них полагаться. Но стоит обратить внимание, что такой оборот формируют в большей степени ТОП-200 приложений в сторах.
Добиться максимального дохода с мобильного приложения можно множеством способов, однако для этого требуются затраты, которые нужно будет нести на протяжении всей жизнедеятельности продукта — аналитика и маркетинг, поддержка и улучшение продукта на основе анализа полученных данных.
Мобильные приложения требуют регулярного улучшения и развития, иначе приложение будет медленно, но верно спускаться по поиску в мобильном магазине, что будет уменьшать посещаемость страницы в сторе, количество скачиваний, и соответветственно доход. Поэтому будьте готовы к дополнительным расходам, которые позволят вашему проекту оставаться долгое время рентабельным.
Способы заработка
Доходность вашего мобильного приложения можно будет прогнозировать до начала вливания денежных средств в его развитие. Для начала вы можете определить, каких результатов удастся достигнуть, основываясь на показателях аналогичных продуктов существующих на рынке.
Рассмотрим для начала, какие категории мобильных приложений существуют и являются наиболее прибыльными.
Мобильные игры
Самые прибыльные — это игровые приложения — больше 60% всей прибыли с онлайн магазинов выпадает на их долю, однако эта категория и менее предсказуема. Игровые тренды достаточно размыты, а разработка может затянуться на неопределенный срок (как сказал основатель Epic Games, Суини Тим: “В разработке игр первые 90% проекта намного проще, чем вторые 90%.”). Также вы можете ознакомиться с проблемами в сроках разработки игр в книге “Кровь, Пот и Пиксели” автора Шрейер Джейсон, потому что в двух словах не описать, почему эта сфера столь непредсказуемая.
Как указывает Newzoo, мировой рынок игр развивается очень активно и к 2022 году потребительские расходы на игры достигнут 196 миллиардов $.
Если говорить о уже известных доходах с игр, то как пример, казуальная игра Flappy Bird зарабатывала 50 тысяч $ в день только на одной рекламе (подобного рода игру делать 1-2 месяца). А что касается гигантов, всеми известный онлайн-шутерPUBG Mobile принесла за 2020 год 2,6 млрд. $, стратегияHonor of Kings — 2,5 млрд. $, Pockemon Go — 1,2 млрд. $, Coin Master и Roblox — 1,1 млрд. $, а Monster Strike — 958 млн. $(такие игры разрабатываются уже от 6 месяцев и выше). Поэтому потенциал мобильных игр очень велик и соблазнителен.
Для уменьшения рисков при выпуске мобильной игры, многие инди разработчики или компании, прибегают к клонированию уже существующих успешных проектов. Конечно же это плагиат и моветон, однако не стоит забывать, что такие гиганты как Facebook и Google тоже являются клонами своих предшественников. Полное клонирование безусловно негативно скажется на существовании вашего приложения в мобильном маркет плейсе, но вот после смены сюжета или графики вы вполне можете достигнуть неплохих результатов — от 10 тысяч $ до 100 тысяч $ в месяц.
Онлайн-дейтинг
Не секрет, что сервисы знакомств — вполне легальны, а самое главное очень прибыльны (в 2020 году объем мирового рынка онлайн-знакомств вырос до 12 млрд. $). Так же помимо классических Badoo, Tinder, eHarmony, eDarling и Match, набирают популярность нишевые сервисы ориентированные на строго определенную ЦА (по уровню дохода, локации, национальности, роду деятельности, особенностям внешности, предпочтениям в еде, политическим убеждениям и даже вероисповеданию). Разнообразие тематик, внутреннего функционала и способов монетизации очень привлекательно для инвесторов. Если говорить о лидерах на рынке, то компания Badoo сейчас входит в тройку самых успешных разработчиков в Европе (два самых популярных приложения этой компании — это дейтинг-аппы Badoo и Bumble App), а самым доходным сервисом знакомств по итогу 2020 года считается американский Tinder.
Развлечения
Непременно следует упомянуть о сфере развлечений, которая казалось бы пострадала очень сильно во время пандемии. Путешествия стали недоступны, кинотеатры, парки, зоны отдыха и другие публичные заведения, где люди могли встречаться и наслаждаться живым общением, стали закрыты. Концерты и различные эвент мероприятия перешли в онлайн пространство с помощью уже имеющихся сервисов, таких как Zoom, Google Meet, Whereby, Discord, Skype и т д. Благодаря ограничению на перемещение, пользователи начали активнее использовать другие форматы отдыха - онлайн кинотеатры, игры, онлайн библиотеки, социальные сети, музыкальные сервисы, забавные сервисы накладывающие маски на лица, вставляющие вашу фотографию в популярные видео и многое другое. Вся эта категория приложений покорила сердца большого количества пользователей в 2020 году и изменила взгляд на отдых.
Как один из показателей, давайте рассмотрим самые популярные приложения по уровню доходу в первой половине 2020 года.
Статистика доходов Apptopia TikTok фиксирует выручку приложения в 2020 году на уровне 540 млн. $ (без учета доходов китайских сторонних компаний). По оценкам инвесторов, цитируемых на Reuters, выручка TikTok в 2020 году составила 1 млрд. $ (эти же инвесторы оценили TikTok в 50 млрд. $ ).
Относительно 2019 года (в декабре был пик выручки 43 млн. $), мы видим как стремительно социальная сеть набрала обороты и с каждый месяцем она только популярней.
Самым популярным приложением для просмотра видео стало приложение от Netflix. Его устанавливают не только на мобильные телефоны и планшеты, но еще и на телевизоры со встроенными операционными системами или поддерживаемые приставки наподобие Apple TV, NVideo и т д.
Таким образом выручка Netflix в 2020 году составила почти 25 млрд. $, что на 25% больше, чем выручка Netflix в 2019 году (20 млрд. $). Если вы обратите внимание на все их отчеты начиная с 2011 года, появится не только желание купить акции этой компании, но еще и разработать что-то аналогичное.
Фитнес и здоровье
В связи с закрытием фитнес клубов, ограничением доступа к спортивным площадкам и мотивацией вести здоровый образ жизни, на рынке мобильных приложений произошел бум на фитнес приложения, а также все оздоровительно-диетологические трекеры. По прогнозам Reports And Data к 2027 году мировой рынок этого сегмента достигнет 14,64 млрд. $.
Как один из примеров приложение Fitbit (фитнес трекер для умных часов). Выручка Fitbit в 2020 году составила 1,13 млрд. $, а по количеству встроенных покупок в приложении на уровне 4,4 млн. долларов США, по данным Apptopia.
Еще одно приложение для любителей спорта — Strava. Изначально позиционировало себя как мобильное приложение для велосипедистов, где пользователи могут организовать себе вело-поездку, поделиться своими знаниями и тренировками с другими велосипедистами, а самое главное соревноваться с другими членами сообщества. В 2017 году Strava добавила больше функций, GPS отслеживание бега во время марафона, трекинг упражнений, таких как “беговая дорожка” и “гребля”. В итоге выручка Strava в 2020 году составила 72 млн. $, и по прогнозам самой компании в 2021 году планируется увеличение выручки на 30%.
Какие выводы можем сделать по данным показателям на 2021 год?
2020 год показал, что интерес людей к сервисам мобильных платформ резко возрос и вызвал привычку использовать подобного рода услуги. И конечно же мировая экономика за последние 30 лет пережила множество глобальных кризисов, однако ни один из них не менял жизнь людей так кардинально - у людей изменилось само отношение к жизни, а также их интересы. Поэтому финансовые прогнозы компаний этого сегмента рынка будут только улучшаться. Появляться все больше и больше стартапов и инвесторов желающих урвать свой лакомый кусок пирога.
Поэтому если вы давно вынашивали идею мобильного приложения, сейчас самое время для воплощения ее в жизнь. Дерзайте и удачи во всех ваших начинаниях.
